Universal Favorite celebra la gioiosa confusione della cottura al forno in una nuova identità per Color Mill

I coloranti alimentari non sono tutti uguali. Il marchio premium Color Mill aveva bisogno di aiuto per distinguersi dalla massa, quindi si è rivolto a Universal Favorite per dargli una nuova identità.

Scritto da: Tom May

30 maggio 2023

Color Mill è un produttore di coloranti alimentari a conduzione familiare con sede in Australia, specializzato nel settore delle torte e dei prodotti da forno. Utilizzando formule e processi moderni, ha dedicato 30 anni allo sviluppo di una gamma di pigmenti speciali a base di olio che superano le prestazioni della colorazione gel convenzionale.

Ma sebbene la qualità di Color Mill lo avesse già reso un nome familiare tra pasticceri e panettieri, il suo marchio non comunicava quel messaggio. Volendo distinguersi dalla media, aveva bisogno di un rinnovamento dell'identità che esprimesse le sue qualità chiave: premium, giocoso e caleidoscopico con il colore.

L'azienda aveva bisogno di un'identità che riflettesse in modo efficace il divertimento e la vivacità dei suoi prodotti coloranti alimentari e si è rivolta a Universal Favourite, uno studio di design con sede a Sydney, in Australia, per realizzarla.

Poiché gran parte della conversione dei clienti del marchio proviene da piattaforme di social media come Instagram e TikTok, voleva offrire alla sua community dedicata prodotti che fossero belli sullo scaffale come nei suoi prodotti da forno.​​​​​​​​​​​​​​

Il team è partito dall'idea che il marchio dovesse riflettere ciò che la sua comunità crea e ha ideato un "gioco di colori". Questo concetto celebra la gioia, il gioco, il disordine e la finezza del processo di decorazione delle torte, dal bancone della cucina alla teglia fino ai ritocchi finali.

Universal Favorite voleva che il sistema del marchio fosse espressivo, fantasioso e flessibile, riflettendo lo spettro dei prodotti da forno: da quelli sofisticati ed elevati fino al caos dolce e zuccherato.

Tra gli elementi di design, il logo amichevole e accessibile è un'ancora, che parla a tutti, dai panettieri per hobby alle panetterie all'ingrosso. È realizzato con un carattere tipografico personalizzato: un sans serif audace e condensato con sottili peculiarità delle appendici che infondono un po' di vita.

Sebbene fosse iniziato con solo due lettere, il marchio Color Mill "CM" alla fine è cresciuto fino a diventare un'intera famiglia di caratteri. Ispirato alle texture della glassa bordata, Color Milled rende qualsiasi applicazione immediatamente riconoscibile per il marchio. Si abbina a Studio Pro, un moderno cavallo di battaglia sans serif neutro che trasporta corpi di contenuti più grandi pur rimanendo forte da solo.

Questo carattere tipografico divertente e sicuro di sé ha ricevuto parole da abbinare dal copywriter Cat Wall: nelle parole del team: "Abbiamo dosato attentamente tutti gli ingredienti necessari per un'identità verbale colorata quanto la sua controparte visiva. Una solida base di semplicità e accessibilità , legati insieme a sicurezza, spensieratezza e una (luccicante) spolverata di guance. Presentato in una suite di messaggi dolci senza essere stucchevoli, il marchio parla brillantemente mentre cammina."

Per la tavolozza dei colori, il team ha ideato un sistema flessibile che gli ha permesso di giocare con l'ampio spettro di colori che il marchio offre nei suoi prodotti e set. Una raccolta curata di combinazioni complementari è stata progettata per essere utilizzata in campagne e marketing, consentendo al cliente di sfruttare facilmente l'espressività al massimo senza compromettere la sensazione premium.

Per quanto riguarda il packaging, lo #shelfie è stato un fattore chiave per raggiungere un pubblico di creatori di contenuti per torte. Lavorando con le bottiglie e i metodi di produzione esistenti di Color Mill, Universal Favorite ha realizzato un design di etichetta al vivo per ciascun colore, distinguendoli nella categoria e sentendosi a casa nello stravagante mondo delle torte.

Le dimensioni della bottiglia hanno rappresentato una sfida interessante: come creare una presenza distinta del marchio su una piccola tela? Il team ha portato il proprio bordo bordato nella fustellatura dell'etichetta e, insieme agli abbinamenti di colori per il testo, il marchio traspare nonostante le dimensioni dell'applicazione.

Con il lancio del nuovo marchio è arrivato il lancio di due nuove gamme: Glitter e Lustre. Partendo da una base vuota, Color Mill ha chiesto a Universal Favorite di integrare il sistema del marchio nella progettazione del packaging di questi prodotti. Insieme ai loro produttori, hanno introdotto l'aspetto del bordo tubolare nella forma fisica dei barattoli, collegandolo alle collezioni più ampie.